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網(wǎng)絡(luò)廣告路在何方(二)
作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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第三個(gè)方面，今后發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告公司還將在附加服務(wù)方面來(lái)給客戶帶來(lái)更多的實(shí)惠，這也是提高網(wǎng)絡(luò)廣告公司含金量的途徑。這個(gè)附加服務(wù)包括從廣告評(píng)測(cè)，廣告創(chuàng)意，廣告監(jiān)控，無(wú)償咨詢，廣告培訓(xùn)等等方面要去入手，同時(shí)為了增加附加值，網(wǎng)絡(luò)廣告公司還要和媒體網(wǎng)站一起攜手共同去開發(fā)客戶。
第四個(gè)方面是個(gè)性化服務(wù)。我們所說(shuō)的量體裁衣的服務(wù)方式將成為主流，針對(duì)不同的客戶，并且結(jié)合客戶的不同特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告公司將專門成為服務(wù)小組為單一的客戶進(jìn)行服務(wù)，從單純的媒介購(gòu)買到整體的廣告包裝，包括像調(diào)研、企劃、購(gòu)買……全方位的進(jìn)行支持，將個(gè)性服務(wù)貫穿整個(gè)廣告主的個(gè)性營(yíng)銷以及引導(dǎo)消費(fèi)者的個(gè)性消費(fèi)心理。
第五是廣告代理制肯定將來(lái)被重新的劃分�，F(xiàn)在的信息時(shí)代肯定會(huì)影響廣告代理制度的發(fā)展。廣告主為了更好的利用媒體，配合自己的營(yíng)銷，他將考慮重新來(lái)制定新的廣告代理。這種重新劃分廣告代理，就是說(shuō)將傳統(tǒng)的媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告代理分開，一般來(lái)說(shuō)，廣告主的預(yù)算不會(huì)變，也就是廣告費(fèi)用將分為兩個(gè)部分去做，在傳統(tǒng)方面他交給傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)公司去做，在網(wǎng)絡(luò)方面他把這些預(yù)算交給網(wǎng)絡(luò)廣告公司去做，這種分工協(xié)作可以達(dá)到資源的有效利用，同時(shí)這也可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。從廣告者的角度，第一可以簡(jiǎn)潔地進(jìn)行成本核算，第二財(cái)務(wù)管理更方便，第三流程效率它可以提高，第四流程監(jiān)控它可以做的到。所以這是一種提高工作效率和節(jié)約成本的一個(gè)非常有效的途徑。
從新媒體的探索與開發(fā)來(lái)說(shuō)，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司也要去做，并且會(huì)投入很大的人力、物力去作，包括現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡(luò)廣告公司，例如正在開始嘗試WAP廣告，就是上無(wú)線上網(wǎng)廣告，以及包括ADSociety，正在致力于NOW廣告技術(shù)的開發(fā)，這些都是新的媒體的探索和開發(fā)。
最后還要講一點(diǎn)，就是廣告等于產(chǎn)品理念的深入，這是一種全新的理解，網(wǎng)絡(luò)廣告公司將來(lái)以后它要把自己的服務(wù)當(dāng)成產(chǎn)品去銷售，而且這種銷售主要是兩個(gè)方面，一個(gè)方面網(wǎng)絡(luò)廣告公司為廣告主提供的是一套營(yíng)銷解決方案，這里涉及到網(wǎng)絡(luò)廣告公司開發(fā)的許多特色產(chǎn)品；另一方面網(wǎng)絡(luò)廣告公司一般擁有自己的管理技術(shù)，并需要專門的部門銷售，如廣告管理軟件，因此，“廣告=產(chǎn)品”理念將使網(wǎng)絡(luò)廣告公司對(duì)服務(wù)產(chǎn)生深層次理解，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的理解產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)，我們?yōu)榭蛻舭l(fā)布廣告也是在銷售我們的產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展雖然時(shí)間比較短，但是速度比較快，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為廣告客戶制定廣告計(jì)劃，輔助銷售的強(qiáng)勢(shì)資源，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展將隨著信息時(shí)代的深入而深入，不能否認(rèn)在經(jīng)歷了“認(rèn)知-了解-認(rèn)同”過(guò)程后，網(wǎng)絡(luò)廣告伴著網(wǎng)絡(luò)廣告公司的發(fā)展已經(jīng)在蓬勃發(fā)展起來(lái)了。
謝謝大家。